Nicht zu TOPpen! – Kampagne für TOPassau Tours

TOPassau Tours ist ein Unternehmen aus Passau, welches individuelle Stadtführungen anbietet. Es bringt sowohl Touristen als auch Einheimischen die schöne Dreiflüssestadt mit Spaß, Wissen und Kulinarik näher.

Das Unternehmen wünschte sich mehr Sichtbarkeit für seine Stadtführungen. Dieses Ziel sollte mittels der PR-Kampagne über zwei Wege erreicht werden: Erstens durch einen optimierten Auftritt in den sozialen Medien und zweitens durch eine Steigerung der Anzahl der Google Bewertungen.

Die Kampagne lief unter dem Slogan „Nicht zu TOPpen!“, der Aufmerksamkeit erregt und die hohe Qualität der angebotenen Stadtführungen hervorhebt. Der Claim „Dein Passau, deine Tour“ unterstreicht das persönliche und einzigartige Erlebnis einer Stadtführung mit TOPassau Tours, die auf ihre Kunden angepasst werden kann.

Um neue Follower zu generieren und bisherige Follower zu halten, wurden regelmäßige Beiträge auf Instagram und Facebook gepostet. Sie enthalten ein malerisches Foto von Passau, eine ansprechende Caption und passende Hashtags.

Zusätzlich wurde das Instagram-Profil durch eine neue Beschreibung und geordnete Highlights an das Corporate Design angepasst.

Als Highlight des Social-Media-Auftritts wurde auf Instagram und Facebook ein Gewinnspiel für alle Follower durchgeführt, bei dem eine kostenlose, kulinarische Tour verlost wurde. Es motivierte die Rezipienten zum Folgen, Kommentieren und zur Erwähnung weiterer Personen in den sozialen Medien.

Für einen Einblick in das vielfältige Angebot von TOPassau Tours wurden Instagram-Reels zu den drei beliebtesten Stadtführungen erstellt und geteilt. Sie sollten dank der Beliebtheit des Formates die Reichweite des Unternehmens erweitern.

Um nachhaltig zur Bewertung der Stadtführungen auf Google zu animieren, wurden Bewertungskärtchen entworfen und gedruckt. Diese erreichen die Kunden nach Teilnahme an der Tour direkt in Persona und begleiten sie dank ihrer praktischen Größe nach Hause.

Svenja Gößeler & Eva Richter & Alicia Schorm